Studiorauw.be  is hier niet meer beschikbaar. Ga in plaats daarvan naar studiorauw.nl.

Visuele merkontwikkeling en identiteit met een commercieel doel

Het hebben van een inspirerende en bovenal heldere merkontwikkeling en identiteit is enorm belangrijk wanneer iemand een betekenisvol merk op de markt wil brengen. Maar wat is merkontwikkeling en identiteit eigenlijk en hoe wordt zoiets bedacht en gecreëerd?

Wat is merkidentiteit?

Merkidentiteit is in dit geval slechts een term. Ook de woorden 'merkprofiel', 'merkkern' of 'merk-DNA' komen vaak voor, maar in de basis is dit allemaal hetzelfde. Een merkidentiteit is niks anders dan de hoofdzaak of essentie van een bepaald merk, welke duidelijk, kort en bondig verwoord en uitgelegd is.

Een sterke merkidentiteit

Een merkidentiteit waarmee een groep mensen zich kan en wil verbinden en identificeren getuigt van een sterke merkidentiteit. Het dragen of gebruiken van zo'n merk omschrijft in grove lijnen wie iemand is, waarvoor deze persoon staat, welke zijn of haar drijfveren zijn en zelfs de normen, waarden en principes die deze persoon hanteert.

Wanneer iemand een bepaalde merkidentiteit voor ogen heeft, dient deze persoon te beseffen dat hij of zij zal moeten voldoen aan de bijkomende verwachtingen. Wanneer iemand zichzelf als merk bijvoorbeeld richt op milieuvriendelijkheid en duurzaamheid, dan zal deze persoon een bepaald soort type of subcultuur aanspreken en zekere verwachtingen scheppen. Voldoet deze persoon vervolgens niet aan de verwachtingen, dan zullen diens 'volgers' ongetwijfeld afhaken.

Het bedenken van een merkidentiteit

Het slimst is om iemands drijfveren om te zetten in een aantal belangrijke pijlers. Deze pijlers zullen de hoekstenen van diens organisatie of bedrijf vormen. Om dit te kunnen doen zal deze persoon dus eerst bij zichzelf te rade moeten gaan wat hem of haar inspireert, motiveert en uniek maakt. Kortom, zelfkennis is enorm belangrijk bij het bedenken van een merkidentiteit.